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| 反他者化:微电影广告女性形象研究 | |
| 引用本文： | 余霞,于泓.反他者化:微电影广告女性形象研究[J].东南传播,2017(6). |
| 作者姓名： | 余霞 于泓 |
| 作者单位： | 华中农业大学文法学院 湖北 武汉 430070 |
| 摘 要： | 传统广告中,受"性别二元结构"影响,男性话语对女性形象的"他者化"建构现象普遍存在。当代文化环境开放,女性自主意识提高,微电影作为新媒体时代广告营销新阵地,其中的女性形象呈现出颠覆传统广告女性刻板印象的"反他者化"特质:女性形貌特征逐渐多元化;女性的社会价值认同得到深化;自主女性意识成为广告符号表达的主流。当代微电影中独立女性形象普遍存在,女性话语权力逐步崛起。 |
| 关 键 词： | 微电影广告 女性形象 内容分析 |
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