广告文案的写作探究——以“肺宁莫属”作品为例 |
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引用本文: | 程慧琴.广告文案的写作探究——以“肺宁莫属”作品为例[J].东南传播,2017(8). |
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作者姓名: | 程慧琴 |
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作者单位: | 东北财经大学新闻传播学院 辽宁 大连 116025 |
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摘 要: | "肺常保护,肺宁莫属"是我为肺宁颗粒创作的广告文案作品,获得了第十三届中国大学生广告艺术节学院奖广告文案类的优秀奖。该文案运用了两句八字的表述,从产品背景和谐音呼号的角度作为切入点。其中"肺"字的重复出现快速抓住了消费者的认知心理,容易引起他们的兴趣,使其主动的去接受,进而形成短时记忆。基于产品视角让肺宁颗粒站出来与消费者直接对话,通过谐音双关的修辞技巧,有助于达到易诵易记、有效宣传的效果。
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关 键 词: | 肺宁颗粒 广告文案 谐音双关 |
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