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| 直播带货传播中信任关系的建立和影响 | |
| 作者姓名： | 李彦平 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 直播带货是一种场景传播的新形式,在直播带货中主播是传播的中心节点,用户出于对主播的信任才会购买主播推荐的商品,本文从社会学信任理论的角度分析了直播带货中用户信任建立的过程,以及如何建立制度信任,规范直播带货. |
| 关 键 词： | 直播带货 信任 制度信任 |
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