“影响力经济”视域下中超联赛传播现状及发展策略研究

随着中超联赛的职业化发展,其与大众传媒的关系愈加密切。中超联赛的发展与传媒理论的革新之间的相互关系不断增强。在当前传媒产业研究的焦点从"注意力经济"向"影响力经济"转向的情况下,本研究通过构建影响力经济视域下的传播分析模型,从生产、传布和提升3个环节探讨中超联赛传播的现状、问题与策略。研究认为,从影响力经济的视角来看,中超联赛传播中存在的问题有:1)影响力生产方面,联赛整体赛事质量不高,资本、人才等问题需要改善;2)影响力传布方面,联赛与传统媒体合作逐渐式微,与新媒体融合不够充分;3)影响力提升方面,联赛在传播中没有对受众的同质性和差异性及造成的受众市场细分足够重视,服务多样化有待加强。针对以上问题,建议:1)以提高赛事质量为核心,用资本投入改变联赛效用,用人才投入扩大联赛效用,生产良好的影响力产品;2)以运用媒介技术为关键,发挥传统媒介优势,利用新兴媒介特点,传布多样的影响力内容;3)以满足受众需求为目标,积极开展消费者调查并以此指导传播实践,提升联赛的影响力效应。