常销书出版的博弈:民营出版公司VS出版社——从新华书店采购角度思考

在常销书领域,内容的同质化情况严重,产品的差异化不明显,营销手段大多数体现在价格竞争方面。在抢夺市场方面,出版社在常销书营销方面显得比较被动,较少组织有影响力的营销活动。而民营出版公司则经常组织营销活动,面对新华书店提出的营销需求,从营销费用、供货折扣方面都能够给出相应的配合。