需求链判断:以消费类栏目为例的案例分析

如何把握消费类栏目的定位策略?其核心问题,不仅是判断消费领域现在需要什么样的节目,更要判断人们有什么信息消费需要。许多生活类纸介传媒喜欢说提供消费前沿的信息。CCTV二频道通过整合原有的"互联时代"、"中国房产报道"、"清风车影"三个栏目,形成新的"前沿"栏目,试图报道消费前沿。但如果被"前沿"这两个字限制住,就会陷于是满足少数人需要还是满足多数人需要的矛盾之中。这样的节目一定要尊重所面对的目标观众群的需要,而人们需要的是什么,操作团队还需要继续研究,以求得更清楚一些的认识。观察诸多电视栏目与报纸的兴衰,应当说,传媒毕竟是大众的,因而不能赞同这样的说法,所谓关注消费前沿的节目就是为白领阶层办的。因为,事实证明,大多数