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抖音短视频APP用户使用行为及动机研究
作者单位:
;1.北京工商大学艺术与传媒学院
摘 要:
论文以抖音APP为研究对象,采用量化研究方法,针对全国地区不同性别群体进行了问卷调查,通过SPSS分析发现抖音用户在用户画像方面存在集中性、用户使用行为方面存在复杂性、用户使用动机方面突出为愉悦性、用户情感忠诚度方面存在危机性。如何扩大用户群体范围、挖掘男性用户群体,丰富内容形式,培养用户情感忠诚度,把控内容质量,严格剔除不良信息成为抖音短视频亟需解决的问题。
关 键 词:
抖音短视频
用户集中性
行为复杂性
动机愉悦性
忠诚度低
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