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弹幕广告的形态嬗变与内涵界定
作者单位:
;1.南京林业大学
摘 要:
弹幕作为一种亚文化形态已经逐渐进入大众文化视野,并被主流文化收编而运用于商业广告中。通过追溯弹幕广告的形成和发展历程,深入分析学界对弹幕广告的研究提出的若干种不同的视角界定,可以总结较为普适的弹幕广告内涵,为进一步研究提供理论基础。
关 键 词:
弹幕广告
广告本体
表现形式
二次传播
互动性
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