区域文化与区域品牌化：视角与影响机制——以客家文化和梅州的区域品牌化实践为例

区域文化是区域品牌的重要识别和影响因素,也是区域形象的重要构成维度。从农产品区域品牌和目的地品牌的视角,通过实证研究发现,区域文化对区域形象有显著的正向影响,继而通过区域形象影响消费者的购买及旅游意愿;同时,区域文化也直接影响消费者对农产品区域品牌的购买意愿和目的地的旅游意愿。