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| 证言式网络广告语篇分析 | |
| 引用本文： | 王丽霞.证言式网络广告语篇分析[J].海外英语,2013(8). |
| 作者姓名： | 王丽霞 |
| 作者单位： | 中山大学外国语学院,广东广州,510275 |
| 摘 要： | 根据E.S Lewis研究，成功的广告应具备四种功能特征，即：引起注意，发生兴趣，产生欲望，付诸行动。而证言式广告主要利用权威人士的影响力，是否更能达到使潜在消费者付诸行动这一目的？网络广告与传统的报纸与电视广告等相比，又具有哪些独特功能之处？通过对两则证言式网络进行分析研究，发现证言式广告通过权威人士等强调商品的优点，更能使广告标准化；而网络广告一方面通过文字，色彩与图案等的合理搭配，另一方面借助于对词语，句式与语篇等语言结构和表达形式的灵活设计，引发广告受众兴趣，最终采取消费行动。 |
| 关 键 词： | 证言式广告 网络广告 广告语篇分析 消费者心理 广告效应 |
A Discourse Analysis of Testimonial Advertisement on Internet |
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| WANG Li-xia.A Discourse Analysis of Testimonial Advertisement on Internet[J].Overseas English,2013(8). | |
| Authors: | WANG Li-xia |
| Abstract: | |
| Keywords: | testimonial advertisement internet advertisement discourse analysis of advertisement customer psychology adver-tisement effect |
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