| 消费者信息投入对供应链广告与定价策略的影响（英文） |
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| 引用本文： | 沈月,仲伟俊,梅姝娥.消费者信息投入对供应链广告与定价策略的影响（英文）[J].东南大学学报,2023(3):240-247. |
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| 作者姓名： | 沈月 仲伟俊 梅姝娥 |
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| 作者单位： | 东南大学经济管理学院 |
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| 基金项目： | The National Natural Science Foundation of China(NO.71871054)； |
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| 摘 要： | 通过建立博弈模型，研究了4种不同成本分担模式下供应商和零售商的均衡策略和均衡收益，分析了消费者信息投入对各均衡结果的影响，并对比了4种情形下的均衡策略和均衡收益，讨论了不同成本分担模式对供应商和零售商的影响.结果发现，消费者信息投入的有效性取决于广告和产品价格对市场需求的相对影响.当广告对市场需求的影响小于价格带来的影响时，消费者信息投入会导致供应商和零售商收益降低.当制造商和零售商共同承担消费者信息投入时，制造商会通过提高批发价格将消费者信息投入成本转移给零售商.相较于非合作广告，当制造商和零售商进行广告合作时，2个企业都会提高定价；考虑消费者信息投入时，供应商更倾向于进行广告合作，而零售商则偏好非合作广告.
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| 关 键 词： | 消费者信息投入 广告策略 定价策略 供应链 |
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