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| 试论场景理论下群体视像对品牌传播的影响——以视频博客为例 | |
| 作者姓名： | 王祎晗 |
| 摘 要： | 移动网络视频作为一种场景媒体,在多个领域发挥着独特的作用.在品牌传播方面,场景传播的作用愈加凸显.社交媒体的即时性与交互性为视频博客的场景形成营造社会环境,并与社交媒体用户的个人条件共同作用于需求的产生.创作者和观众借助视频博客这一载体进行需求互置,并促使场景的生成.在多个因素的协同作用下,用户通过消费场景满足自身需求... |
| 关 键 词： | 场景 品牌传播 视频博客 社交媒体 |
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