试论广告文本中的互文性 |
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引用本文: | 康初莹.试论广告文本中的互文性[J].新闻界,2006(2):105-106. |
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作者姓名: | 康初莹 |
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作者单位: | 河南工业大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 互文性(intertextuality)原本是语义学、修辞学术语,近年来在分析媒体时频繁出现,这是受到后现代主义理论去思考与分析当代媒体产物的影响,而广告作为当代各类媒体中最为活跃的形式,其文本(注:这里的“文本”包括以文字语言符号为主的作品、声像作品、多媒体作品在内的一切负载精神文化的作品)所表现出来的互文性也引起了较多的关注。
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关 键 词: | 广告文本 互文性 多媒体作品 后现代主义理论 语言符号 “文本” 精神文化 语义学 修辞学 当代 |
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