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| 地市级电视媒体的区域化转型策略 | |
| 作者姓名： | 邓正华 胡仁春 |
| 作者单位： | 1. 华中农业大学经济管理学院 2. 湖南理工学院新闻传播学院 |
| 基金项目： | 湖南省社科成果评审委员会课题(1011150B); 湖南省教育厅科研项目区域化背景下地市级电视台可持续发展研究(10C07680)课题资助 |
| 摘 要： | 以中央、省级电视媒体强化差异化竞争策略以来,地市级电视媒体面临更大的生存压力,很多地市级电视媒体开始谋求新的发展模式,理论界认为区域媒体是地市级电视媒体公认的发展方向,所谓区域媒体,即依托政治经济发展战略形成的地区空间,媒体在对受众及承载的文化内涵和精神品质进行深入理解挖掘和表达的基础上,运用市场集中化和差别化营销战略,凭借区域化特色吸引受众,在区域市场上塑造强势媒体品牌. |
| 关 键 词： | 差异化竞争策略 市场集中 区域市场 新媒体 经济发展战略 区域性 电视媒体 受众需求 区域化 文化内涵 |
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