城市居民瑜伽健身消费购买意愿影响因素研究

现有政府公共健身服务体系还不健全,瑜伽等社会健身机构为人们提供了休闲健身的好去处。但瑜伽机构常常面临老会员的流失而造成经营困难。本文以四川省成都市为例,采用结构方程模型研究城市居民瑜伽健身消费购买意愿影响因素。结果表明:师资水平直接影响瑜伽练习者健身消费的再购意愿,服务质量和场地设施不能对再购意愿起直接影响作用、只能借助于师资水平对再购意愿产生间接作用,以此为瑜伽经营机构提供决策参考。