基于需求导向的旅游目的地品牌构建与传播———以青岛西海岸国际旅游度假区为例

旅游目的地品牌构建是青岛西海岸国际旅游度假区发展的必由之路，必须以游客需求为导向。基于实证数据分析了西海岸作为旅游目的地的市场群体特征、消费者需求以及满意度和期望，为青岛西海岸国际旅游度假区市场定位、开发、产品设计及营销提供了可行性建议。