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| 广告词创意谈 | |
| 作者姓名： | 王宗磊 |
| 作者单位： | 海峡之声广播电台 |
| 摘 要： | "怕上火,喝王老吉"这句深入人心的广告词变成了"怕上火,现在喝加多宝……"今年夏天,广药集团和香港加多宝的"王老吉"纷争不断,从最初的品牌归属延伸到后来对包装装潢专利和广告词的争夺。抛开这些纷争不言,王老吉力压可口可乐及百事可乐,成为国内罐装饮料市场销量第一,"怕上火,喝王老吉"诉求直观明确的广告传达,功不可没。 |
| 关 键 词： | 广告词 创意 广告语言 包装装潢 消费者 上火 饮料市场 百事可乐 可口可乐 品牌 |
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