价值链理论下太极拳赛事IP商业化发展的困境与培育路径 |
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引用本文: | 易鹏,蒋诗涵.价值链理论下太极拳赛事IP商业化发展的困境与培育路径[J].湖北体育科技,2023(4):292-296. |
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作者姓名: | 易鹏 蒋诗涵 |
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作者单位: | 武汉理工大学体育学院 |
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基金项目: | 湖北省教学研究项目(2022104); |
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摘 要: | 体育赛事IP商业化发展是体育产业实现经济效益的有效方式。在厘清太极拳赛事IP商业化内涵特征的基础上,基于经济学价值链理论视角,对太极拳赛事IP商业化发展的价值、困境与培育路径进行探讨。研究认为,营收结构失衡、盈利模式缺失,传播力不足、宣传模式单一,缺少自主赛事IP、运营能力薄弱,以及组织架构不完整、专业人才匮乏是太极拳赛事IP商业化发展面临的主要困境。提出对策包括丰富商业化路径,构建赛事IP营收结构;拓宽赛事IP宣传面,形成多元内容供给;强化赛事IP建设,增强赛事发展动力;培养专业管理人才,规范赛事组织结构。基于此,增强太极拳赛事IP商业化发展能力和水平,对于实现太极拳赛事产业化效益具有重要意义。
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关 键 词: | 价值链理论 太极拳赛事 IP运营 体育产业 |
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