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| 从工具理性到汇合营销:基于直播带货的品牌传播优化路径 | |
| 作者姓名： | 谢新洲 林彦君 |
| 摘 要： | 直播带货因其即时性、互动性、计算传播、高流量、高转化率等特征,给品牌的可见性、差异化、精准化传播带来机遇,并逐步成为营销的重要手段之一.目前学者们普遍认同直播带货是短期变现的渠道,但对于直播带货对品牌价值的长期影响,即直播带货中产品"价格"与"价值"的内在逻辑关系与价值取向始终难以定论.事实上,"直播带货"的本质是数字... |
| 关 键 词： | 直播带货 品牌传播 汇合营销 |
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