“竞逐新视觉”:场域理论视角下政府与短视频平台的互动与博弈

基于场域理论，并利用参与式观察和深度访谈法，对政府与短视频平台越来越密切的传播合作进行系统考察，发现政府账号所代表的政治场域与短视频代表的平台场域各自具有不同的资本、惯习与规制，围绕政务短视频的产制进行着广泛的互动与博弈，其结果是在商业、文化、流量逻辑的共同支配下，两者资本结构发生变动，引发新惯习的形成，进而拓宽了场域间的互动边界，在竞争中共赢。这为政府展开新媒体传播提供了机会，在策略和实践层面自觉地向平台靠拢，但来自政治场域的资本与权力仍有强大的影响力。