迈向信任的算法个性化推荐——“一键关闭”的法律反思

个性化推荐主要面临威胁人类主体自主性、“信息茧房”与“回音室”效应、大数据“杀熟”方面的质疑。“一键关闭”功能因能够实现隐私个人控制、促进信息自由流通和预防价格歧视而被推崇。然而，用户往往缺少隐私自治能力，个性化推荐造成群体极化之前首先具有议程凝聚、促进交往的价值，以关闭个性化推荐来解决价格歧视存在目标和手段的错位。“一键关闭”不仅难以符合规制预期，其自身还存在可操作度低和所承载公共价值模糊的弊端。个性化推荐的治理应以算法向善为方向，通过打造以信任为中心的透明可解释、用户交互友好的算法推荐，发挥个性化推荐的公共价值，增进社会福利。