数字经济背景下基于OBE理念市场营销专业人才培养优化研究

数字技术与传统产业深度融合，带来了数字经济的快速发展，改变了人们的消费方式，形成了数字经济的新业态，驱动企业管理及营销领域的变革，时代需求向市场营销专业人才培养提出了新挑战。探讨在数字经济背景下，基于OBE(Outcome Based Education)教育理念的职业院校市场营销专业人才培养的优化策略，提出“分析行业企业岗位需求—确立人才核心能力矩阵—确定培养目标—创新课程体系—完善质量保障支撑—评估与反馈动态优化”的闭环设计，旨在推动职业院校市场营销专业建设及技术技能人才供给侧改革，为同类型职业院校及专业人才培养提供参考与借鉴。