夏利欲造国民车C1品牌何去何从 |
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引用本文: | 刘家发.夏利欲造国民车C1品牌何去何从[J].现代企业教育,2006(3):32-33. |
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作者姓名: | 刘家发 |
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摘 要: | 中国轿车市场老三样(桑塔纳、夏利、捷达)在奇瑞、吉利等新进入者的冲击下格局大变。天津夏利已经归至一汽名下,在国家鼓励自主研发、自主产权、自主品牌发展汽车工业的新政策氛围中,2005年上海车展上,天津一汽展台上有一款小车吸引了众多的目光,它时尚的外观和流畅的造型,让很多人久久地驻足观望。这就是由天津一汽完全自主开发、具有全部知识产权的C1。这款两厢C1将在2006年上半年上市,价位在6—8万元之间,担负着一汽夏利打造中国国民车的重大使命。
但是,C1将沿用夏利品牌,还是新创一个品牌?
如何定位C1的品牌个性?
如何利用夏利巨大的保有量和很高的知名度所积累的社会资本为C1的上市铺平道路?
这个问题让一汽夏利管理层颇费踌躇。
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