翻译亦营销——基于SWOT分析法的外宣翻译策略研究 |
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引用本文: | 孔令翠,刘巧玲.翻译亦营销——基于SWOT分析法的外宣翻译策略研究[J].外国语文,2018(1). |
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作者姓名: | 孔令翠 刘巧玲 |
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作者单位: | 四川师范大学外国语学院; |
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摘 要: | 在中国文化走出去的背景下,外宣翻译肩负着构建国家"话语权"与提升国家"软实力"的使命,为此需要加强研究并借鉴相关研究成果,尤其是跨学科研究成果。本文借鉴并运用营销领域的SWOT分析法对外宣翻译发展所面临的优势和劣势、机遇与挑战进行了归纳和总结,提出了与SWOT象限图对应的翻译策略,特别提出翻译策略首先应包容并蓄,并根据需要对各象限的翻译策略进行必要的调整和整合,以便提升中国的国际话语权与文化软实力。
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