基于SIPS模型的故宫博物院融媒体传播策略分析

以微博、微信为主的社交平台,以抖音为主的短视频平台以及以哔哩哔哩为主的弹幕互动平台共同搭建起了故宫博物院的宣传渠道。本文基于SIPS模型,从共鸣、认同、参与以及共享4个方面层层深入,解读社交媒体时代用户消费行为的特点,分析故宫博物院的品牌建设方案,期望在解读其价值转化策略的同时,为国内文创领域提供行之有效的借鉴。