广告语与预设触发语

当今社会,广告几乎充斥着社会的每一个角落,扮演着极其重要的角色,引起了人们越来越多的关注.众所周知,广告的目的在于说服交际对象购买产品,具有鲜明的功利性,是言语说服性的祈使文体之一.它又是一种单向交际行为,广告策划者是发话人,广告受众是受话人.在这种单向交际中,广告策划人提供信息,广告受众可以接受或不接受信息.也就是说,交际双方没有商讨互换信息的机会.并且广告宣传在现实生活中是受诸多客观因素制约的,首先它受制于版面的大小或时间的长短.在市场经济条件下,商家之间对市场的竞争是空前激烈的,由此导致了广告宣传费用的居高不下.为此,商家决定进行广告宣传时必须考虑版面的大小或时间的长短,因为这将直接影响投入和产出的比例.其次,它必须在相关法规的约束下行事.广告法明确规定在广告方案中不能出现与自己或竞争对手的产品有关却无足够证据的直接断言.因此,这样的说服就需要有一定策略.目前已有人研究预设可以作为策略性手段之一.那么,预设又是通过什么来发挥功能的呢?本文试从预设触发语这一特殊的语言表层形式入手,论述预设触发语是如何引发预设,并被应用于广告宣传之中,成为重要的策略性手段的.