从申奥宣传片看跨文化传播的应用

北京奥运文化传播是一种全球性、国际化的传播现象，它具有西方文化特征的同时，兼具举办国自身的文化交融性。正如国际奥委会提出“未来的奥林匹克运动须是多文化的又是跨文化的”。笔者在研究中，借助跨文化“语境控制”理论来分析申奥宣传片传播样本，解读跨文化传播在奥运会对外传播中的应用，以此研究跨文化传播在其他领域的应用。