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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
品牌式营销的高阶竞争
作者姓名:
刘东明
作者单位:
中国电子商务协会网络整合营销研究中心
摘 要:
网易为苏宁易购打造的两个活动都取得了优秀的营销成绩。笔者将这两个营销活动的亮点从四个方面进行归纳,与大家分享。iga游戏互动,体验营销《末日移居计划》和《春天来了,私约吧》均通过清新、简单、趣味的游戏互动提升用户参与热情,直接消费网易邮箱积分消费游戏,几乎没有参与门槛,让用户在玩中感受平台,建立品牌感情,在玩中畅想生活,快乐消费。消费者愉悦体验转化为品牌提升、销售拉动。
关 键 词:
营销活动
体验营销
建立品牌
高阶
品牌提升
愉悦体验
用户参与
游戏
直接消费
消费者
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