| 广告创意的审美性与科学性 |
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| 引用本文： | 贾明.广告创意的审美性与科学性[J].出版与印刷,1996,0(3):19-22. |
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| 作者姓名： | 贾明 |
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| 作者单位： | 上海师范大学中文系 |
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| 摘 要： | 在我们的生活中,任何美的事物,都与真、善分不开,也即真善美是统一的。法国十八世纪哲学家狄德罗说过,“美就是真、善的形象表现,在前面两种品质上加以一些难得而出色的情状,真就显得美,善也显得美。”狄德罗的表述不一定准确,因为美并不只是一种装点,它还有着十分丰富的内涵,但是把美离不开真和善的品质的看法无疑是正确的。广告的美也离不开真与善,广告创意必须做到真善美的统一,才能唤起人的审美感受,才能获得好的社会效益和经济效益。
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| 关 键 词： | 广告 创意 美学 |
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