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| 整合营销资源破局营销困境 | |
| 引用本文： | 张增顺.整合营销资源破局营销困境[J].出版发行研究,2009(7). |
| 作者姓名： | 张增顺 |
| 作者单位： | 高等教育出版社 |
| 摘 要： | 以教育类出版社为例,结合出版业的实际情况,提出破局当前营销困境,可以借用舒尔茨整合营销传播的概念,开展整合营销,这是对传统营销的一次革命。细致阐述了整合的三种基本模式,强调在实际工作中,各个出版社营销环境和体制管理不同,应该因社而异,探索最佳整合模式。 |
| 关 键 词： | 整合营销 破局困境 基本模式 |
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