顺应论视角下的广告双关语的翻译

双关就是在一定的语言环境中，利用词的多义或同音条件进行表达的一种幽默诙谐的修辞手法。双关可以表达出两个或两个以上的含义，言在此而意在彼，生动活泼，含蓄幽默，让人心领神会，妙不可言。广告双关语，作为一种特殊用途的文体，有着特殊的功能和语言特色。这就决定了广告双关语的翻译独特的翻译标准和特点。本文以维索尔伦（Verschueren）的顺应论为理论基础，分析语境顺应和交际环境下的广告双关语的翻译。笔者认为，译者在翻译的过程中必须达到语言结构顺应消费者的心理世界、社交世界和物质世界。