| 基于执行意向理论的电商购物节抢券行为决策模型研究 |
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| 引用本文： | 王林,张柔柔,赵杨.基于执行意向理论的电商购物节抢券行为决策模型研究[J].软科学,2020,34(1):70-75. |
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| 作者姓名： | 王林 张柔柔 赵杨 |
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| 作者单位： | 东北大学工商管理学院,沈阳110169;东北大学秦皇岛分校管理学院,河北秦皇岛066004;东北大学工商管理学院,沈阳110169;东北大学秦皇岛分校经管实验中心,河北秦皇岛066004 |
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| 摘 要： | 结合行为执行意向理论,以京东平台为研究对象,在"双十一"和"双十二"购物节期间分别采集5000多种优惠券信息,建构抢劵决策行为预测模型,以揭示消费者在大型购物活动中的决策影响因素及其抢劵行为预测方法。结果显示:①优惠券类别、身份特征、折率、使用条件、品牌特征、面值等变量依次由大到小影响消费者抢劵决策行为;②决策树中各个变量之间存在交叉影响;③抢劵决策树模型得到了较高准确性检验。
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| 关 键 词： | 执行意向 优惠券 抢购行为 决策模型 电商购物节 |
Research on Decision-making Model of Coupons-grabing Behavior in E-commerce Shopping Festival Based on Implementation Intentions Theory |
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