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| 中国出版企业的网络直播营销:现状、问题与对策——基于淘宝直播的实证分析 | |
| 作者姓名： | 高海涛 段京池 |
| 摘 要： | 随着直播的兴起,越来越多的出版企业"试水"直播,引发了学界和业界的关注.文章以淘宝直播平台128家出版企业在2020年1月1日至7月31日期间的直播营销状况作为调查样本,分析当前我国出版企业网络直播营销现状及存在的问题,并对我国出版企业开展网络直播营销提出积极探索网络营销新形式、利用直播平台"推荐位"做好预告和观众召集... |
| 关 键 词： | 出版企业 网络直播 淘宝直播 直播电商 直播带货 |