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| 边缘路径:洗脑广告成功因素探析 | |
| 引用本文： | 王斌,冯敏雪.边缘路径:洗脑广告成功因素探析[J].青年记者,2022(2). |
| 作者姓名： | 王斌 冯敏雪 |
| 作者单位： | 中央民族大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 本文以洗脑广告为研究对象,以精细加工可能性模型中的边缘路径为依据,结合洗脑广告典型案例,分析了洗脑广告的成功要素,认为亲和力是边缘路径的触发开关,重复是加压方式,而诉求模糊化、信息图像化、叙事碎片化和传播场景嵌入化则为受众减压,从而消解其对洗脑广告的抵抗心理。 |
| 关 键 词： | 洗脑广告 ELM模型 边缘路径 |
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