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| 解读《齐鲁晚报》的品牌策略 | |
| 作者姓名： | 许战胜 |
| 作者单位： | 河北大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 《齐鲁脱报》于1988年1月1日创刊，由邓小平同志亲自题写报头。目前日发行量在135万份以上，年广告收入达4亿元，是山东省内发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。在世界报业协会公布的最新统计结果中，《齐鲁晚报》的发行量在世界日报中排名37位。1997年以来，《齐鲁脱报》连续三年被评为“山东省十佳报纸”，被共青团山东省委授予“省青年明号标兵单位”称号，1998、1999年连续两年被中宣部确定为“全国新闻界精神明示范单位”。《齐鲁晚报》成功的秘诀究竟在哪里？其中一个最主要的原因就是在于实施了正确的品牌策略，向人们证明了成熟品牌策略的应用是企业赢得市场的关键和必要手段。[第一段] |
| 关 键 词： | 《齐鲁晚报》 品牌策略 世界报业协会 解读 广告收入 示范单位 邓小平同志 社会影响力 |
| 文章编号： | 24507480 |
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