影视明星广告热现象思考

广告商应用名人效应特别是明星策略，由来已久。1989年名表演艺术家李默然出山拍摄“三九胃泰”广告片，开创新中国大陆影视名人广告先河。短短26年中，我们看见影视明星的确演绎创造了不少商战奇迹：1993年巩俐的嫣然一笑使“美的”空调当年3月份销售额破天荒达2500万元；1996年井冈山一曲《我的眼里只有你》使娃哈哈当年一举成为饮用水市场的第一品牌；1999年濮存昕、李湘演绎的“呼机、手机、商务通一个都不能少”使恒基伟业当年商务通的销量突破40万台。