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| 市场营销理念观照下的报纸发行营销 | |
| 引用本文： | 吴锋.市场营销理念观照下的报纸发行营销[J].今传媒,2005(12):45-46. |
| 作者姓名： | 吴锋 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻学院 博士研究生，武汉工业学院报刊发行研究所副所长 |
| 摘 要： | 市场营销是为满足消费者现实或潜在的需要,实施以产品、定价、渠道、促销及其相互组合为主要内容的销售活动。许多企业在实践营销活动时,对4PS营销理念进行了加工和改造,取得了更大成绩。例如,可口可乐早期营销的成功,源于其“3A”营销策划理论,所谓3A指的是让消费者在购买可口可乐产品时,买得到(主要是渠道的问题,尽量保证即使在小地方也能买到)、买得起(制定适中的价格)、乐得买(能传递美国文化,让人乐于购买并视为时髦)。后来,可口可乐把3A理论进一步改进为3P营销思想。所谓3P指的是无处不在、心中首选、物有所值,跟前期的主要区别是… |
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