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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
抢占三大资源 助力“凉茶中国梦”
作者姓名:
王月贵
作者单位:
加多宝集团品牌管理部
摘 要:
正加多宝成功的根本源于我们的企业梦想——加多宝的中国梦,把凉茶推广到全世界。不同于其他行业,凉茶是一个有着中国传统文化底蕴的行业,为我国所特有。所谓"只有民族的才是世界的",17年前从我们推出第一罐红罐凉茶开始,我们所走的每一步都是紧密地围绕着这个梦想。我认为,营销的真谛就是要在关键的时刻掌握关键的资源,而中央电视台作为国家的主流权威媒体,符合企业的传播需求。一直以来加多宝都奉行"大平台,大品牌"的营销战略,我们锁定央视顶尖栏目资源——《天气预报1+1》、《2014年央视春节
关 键 词:
文化底蕴
凉茶
中国传统
营销战略
天气预报
大平台
中央电视台
企业
行业
央视
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