从符号学角度看广告文本中的潜在信息——以2008～2011年阿迪达斯平面广告为例

随着商品的极大丰富,人们在购买商品时有了更多的选择,对符号的需求与消费已经远远超过对于物质实际功能的追求,体育用品品牌就是符号化消费极度明显的一个行业。本研究选取阿迪达斯2008年到2011年的平面广告作为研究对象,试图找寻广告文本中潜在信息包括哪些,他们是通过怎样的手法来传递给受众的,并归纳出如何在平面广告的设计中合理的运用文本中的潜在信息。