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| 城市广电主持人IP化路径初探 | |
| 引用本文： | 杨华.城市广电主持人IP化路径初探[J].中国广播电视学刊,2022(3):130-132. |
| 作者姓名： | 杨华 |
| 摘 要： | 当直播带货不断刷新纪录,网红经济巨大的市场前景如一块诱人的蛋糕,让拥有人力、资源,以及高品质内容等先天优势的广电媒体,纷纷将发展战略锁定主持人这个优质IP,以期推动传统营销模式的战略转型.央视是最早试水主持人IP的传统电视媒体,他们通过全新风格的新媒体品牌《主播说联播》打遣"国家队主持人"IP,受到粉丝的热捧.城市台的... |
| 关 键 词： | 主持人IP 直播带货 网红经济 原创内容 |