| 摘 要： | 作为世界顶尖品牌之一，宜家的当家人Kamprad目前的个人财富据估计至少在30亿美元，甚至会超过300亿美元。但这位看起来其貌不扬的亿万富翁仍然喜欢自己拎着包乘坐二等舱旅行。对他来说，最奢侈的度假方式就是和好朋友Ering Persson(Hennes &Mauritz服饰用品零售连锁店的拥有者)一起骑着自行车在瑞典乡间漫游。他的着装标志就是一套简单得不能再简单的开领T恤＋宽腿裤，至多在正式生意场合再套上一件颜色鲜艳的运动衣。“是的，我崇尚简单的生活方式，我把我的工作看作是对大众服务。问题是怎样才能知道大众的想法和需求呢?怎样才能为他们提供良好、到位的服务呢?我的答案是：介入他们中间。因为从本质上讲，我本来就是他们中的一员，并没有任何的不同。”对于听惯了富翁们如此说法的人们来说，这种话多少会有些矫情的味道，但从Kamprad嘴里说出来却显得真挚和诚恳——因为他的确是那样做的。他的逻辑是：如果坐着自己的私人飞机飞来飞去的话，就会失去和中产阶级接触与了解的机会，这当然会影响到IKEA服务于中产阶级的品牌思想。Kamprad的平民作风很容易让人以为他出身平寒，而事实上父辈系德国移民的他家境良好。K amprad生长的Smaland地区素以节俭闻名，和在英国有许多关于苏格兰人的笑话一样，在瑞典也有许多关于Smaland人的笑话。Kamprad身上具有百分之百Smaland人的特点，不仅将其发挥得淋漓尽致而且有过之而无不及。他经常出没于减价商店；对于在互联网上怎样找到便宜的飞机票十分在行；在瑞士小镇的露天市场购物时，喜欢临到收市了才去好好侃价。他承认这种爱好让他的夫人懊恼不已。他发牢骚说自己最昂贵但又无法放弃的癖好和惟一的奢侈品是位于Provence的一个小葡萄园。Kamprad把自己的过度节俭归结于为了和大众进行良好的沟通。他一贯的振振有词还是那句话：“我为什么买便宜机票，坐二等舱?如果我不这样做又怎么能和普通人交流呢?这也是一种好的领导和管理方式。”(《科学时报》2000年9月27日)
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