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| 品牌化之路的关键步骤 | |
| 作者姓名： | 姚志明 |
| 作者单位： | 宁波日报报业集团 |
| 摘 要： | 品牌化运作已经日益成为晚报、都市报在报业竞争中胜出的有力武器。专家指出,21世纪是注意力经济时代,也称眼球经济。在注意力经济的大背景下,报业取得发展优势的关键是铸造良好品牌,良好的品牌可以加强读者对于报纸的忠诚度,增强市场影响力,推动报业经济发展。具体来说,这种发展优势主要集中在媒体的内容方面,包括媒体的舆论影响力,宣传的品牌效应等。一旦报纸读者心目中形成良好形象,必然会获得心理认同,扩大报纸发行面与发行量, |
| 关 键 词： | 品牌化运作 经济发展 市场影响力 增强 忠诚度 报纸 读者 加强 铸造 发展优势 报业竞争 背景 注意力经济时代 眼球 专家 有力武器 都市报 |
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