创新也是硬道理

在市场上运作比较成功的报业发展到一定阶段,就会出现一种“超稳定”状态,这在表面看起来似乎是实力的无可超越,实际上却潜伏着危机。如何超越自我,顺时顺势而变,实现可持续发展呢?最根本的办法是:创新。先说说新闻创新。新闻怎么创新?核心是深层次的新闻观念的创新。我们目前的新闻观念在一些方面还不够开放。以图片的使用和拍摄为例,两翼齐飞的观念提出几年了,一度也做得不错,但在得到业内的认可后,反而止步不前了。表现在版面上,琐碎的、可有可无的图片还时时出现,独创的、有风格的东西比过去少了,路子越走越窄了,这种状况该深刻反思了。创新有目的性,也有过程性。从过程来看,创新有起点而没有终点。要能够使每一个人的创新欲望不断地持续下去,使创新的动力不竭,同时还要不断提高创新的层次,就应当建立起一种科学有效的创新保证体系。该体系应由以下几方面构成:一是评价体系,包括对创新主体与客体的评价。要使新闻创新从观念和理论层面进入实践层面,就要充分发挥编辑记者的积极性,形成共同的创新目标和创新行为,从而达到创新的目的。这就需要对创新主体进行激励性和导向性的评价。创新客体,也就是创新的成果,可以是标题、导语、报道、版面,某种风格等。对其评价体系,需...