| 摘 要： | “非典”过后,“皇马”这个西班牙足球豪门俱乐部的中式简称成为了中国国内的又一个热门词汇。一个球队把自己历年常规的夏训地点换到了地球的另一面,他们要做的不过是多坐几十个小时的飞机,以及其中几个球员更加变本加厉地给人签名合影,之外留下的便是那200万欧元的纯收入。一位靠中国足球吃饭的业内人士不无气愤地指责道:足球职业化10年来,商家对于足球响投入已经逐渐趋于理智,数字也在逐年递城,大家本来就都在节约开支,但皇马的到来却分掉了这一年的一大部分。他们打着饱嗝走了,中国足球要挨饿了。此话不无道理,但反过来问的话便是:如果皇马不来,以末代甲A为龙头的中国足球今年就能有好收成么? 从目前整个国内社会的反应来看:大多数球迷还是愿意看到星马这样的超级俱乐部踏上中国的土地,能够近距离接触心目中的偶像,这已经满意十分了;从媒体的角度上讲,令人恹恹欲睡的闷热夏天本来不是炒作的黄金时段,但有了皇马便不怕足球少人问津:无利不商,皇马便是一棵特大号的摇钱树,商品上有了皇马的logo就是要好卖得多;政府同样需要在“非典”过后刺激百姓的生活热情,用社会学的术语来说,皇马既是强心针,同样也是安全阀。不能否认的是,皇马带动的短期经济热潮中,平头老百姓构成了消费的基座,但衡量付出和回报,尽管皇马得到了超出市价的经济收益,但它对中国经济的刺激是不言而喻的。
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