中国跨境电商在法国市场营销策略研究

随着跨境电子商务的发展,越来越多的跨境电子商务企业在发展过程中感受到了文化差异带来的制约。跨文化营销不同于在本国营销,营销人员面临的市场是全球跨文化市场。文章研究了中国在法国市场的跨境电子商务的跨文化营销策略。根据Hofstede国家文化模型对中法文化进行差异总结,提出跨文化营销策略对消费者购买行为影响因素模型,并运用相关回归分析等对数据进行实证研究,得出与消费者购买行为呈正相关的影响因素。基于分析结果,提出跨境电商在制定营销策略的相关建议。