马斯洛需要层次论在当代广告中的应用 |
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作者姓名: | 李慧燕 |
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作者单位: | 中北大学 人文社会科学学院,山西 太原,030051 |
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基金项目: | 山西省社科联2014至2015年度重点课题研究项目“新媒体时代媒介文化生态系统建构研究”(SSKLZDKT2014069)。 |
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摘 要: | 当代人本主义心理学的代表人物马斯洛的需要层次论与广告应用关系紧密,本文具体分析了当代广告中对人类五大需求的应用表现及近些年这方面出现的一些新现象,并在此基础上总结出需要层次理论为当代广告创意带来的启示和思考。人们要在继续细化市场,激发消费者潜藏需求的基础上,合理引导消费者的健康文明价值观,从而做到满足人、尊重人、引导人、教育人,这才是广告引入心理学理论的宗旨所在。
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关 键 词: | 马斯洛 需要层次论 广告 启示 |
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