心流理论下电商直播间的游戏化叙事

电商直播间可以被视为一个游戏化的叙事空间，它促使参与者快速进入心流状态，沉浸于直播带货的媒介景观。将直播间视为叙事空间并运用心流理论进行研究有助于探寻为何直播带货具有高度的消费粘性。本文将直播过程视为叙事内容，以文本分析的方式探究主播团队是如何利用直播间的特殊媒介属性，以不同的话语组合方式营造带有社交情感的故事线，增进消费中的拟社会互动，让消费者沉浸在游戏般的感官体验中。将心流和叙事理论引入直播研究有助于将直播带货这一现象从宏观的批判视野落到具体的问题解答上。