| 云南省迪庆香格里拉旅游品牌成功营销经验 |
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| 引用本文： | 杨桂华,杨弘.云南省迪庆香格里拉旅游品牌成功营销经验[J].昆明大学学报,2006,17(2):15-19. |
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| 作者姓名： | 杨桂华 杨弘 |
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| 作者单位： | 1. 云南大学,工商管理与旅游管理学院旅游管理系,云南,昆明,650091
2. 云南省迪庆州旅游局,云南,香格里拉,674400 |
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| 基金项目： | 云南省“九.五”科技攻关项目(95C16-6)研究成果 |
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| 摘 要： | 从香格里拉的出现、传播和寻找入手,在分析香格里拉给予生态旅游者精神回归的生态旅游市场需求价值和云南省迪庆州发展旅游业急需香格里拉旅游金字品牌的基础上,回顾性地总结了云南省迪庆州香格里拉旅游品牌成功营销的三个经验:其一、成功的动力源于迪庆州当时的生存发展的迫切需要;其二、迅速成功的效益源于迪庆州政府官员的精明;其三、成功的诀窍源于开放、严谨与巧妙的营销方法。
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| 关 键 词： | 云南 迪庆州 香格里拉 旅游品牌 |
| 文章编号： | 1671-2056（2006）02-0015-05 |
| 收稿时间： | 2006-04-06 |
| 修稿时间： | 2006年4月6日 |
The Successful Experience of Tourism Branding in Shangri - la of Yunnan Province |
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| YANG Gui-hua,YANG Hong.The Successful Experience of Tourism Branding in Shangri - la of Yunnan Province[J].Journal of Kunming University,2006,17(2):15-19. |
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| Authors: | YANG Gui-hua YANG Hong |
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| Abstract: | From the appearance,spreading and finding of Shangri-la.This paper analyze the marketing value of Shangri-la as a tourist site of spiritual return and the urgent need of Shangri-la and the tourism brand in Diqing prefecture.This paper also reviews and summaries the successful experience of brandim of Shangri-la as follows: the success derived firstly from the urgent need of survival development in Diqing prefecture at that time,secondly from the wisdom of local officers,and thirdly from open,serious and flexible methods of marketing. |
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| Keywords: | Yunnan Diqing prefecture Shangri-la Tourism brand |
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