电商平台对线上卖家的信用监管保证金管理策略研究

针对线上卖家的质量诚信问题,构建委托代理模型,研究在商品质量信息不同属性(搜寻品、经验品和信任品)的情况下,电商平台对卖家信用监管的保证金策略。结果表明:对于质量信息不同属性的商品,应收取不同的保证金。质量信息越难被观察,收取的保证金应越大,但不能过大,否则卖家可能退出平台。同时加强对质量信息披露的真实性的监管,促进卖家诚信交易。