中国现代户外广告形式、材料的现状和发展趋势研究

依据1996年1月1日颁布实施的<户外广告登记管理规定>,户外广告包括:(1)利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告;(2)利用交通工具(包括各种水上漂浮物和空中飞行物)设置、绘制、张贴的广告;(3)以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告.由于一个国家或地区的广告慨貌,最直接地感知干大众的就是户外广告,户外广告形式、材料各异,其广告效果也是千差万别;因此户外广告发布的形式、数量、种类和质量,在相当大的程度上将反映出这个国家、地区经济发展的现状,另外户外广告形式和材料的发展可以在一定程度上代表当地的文化水准.